浅谈移动互联网下的营销趋势
2015-04-02
移动营销是传统企业对接移动电子商务的主要手段，中小企业开展精准的移动营销，在短期内可以迅速扩展知名度，聚拢潜在客户，抢占移动电子商务市场先机。开展移动营销，首先企业需要寻找具有消费需求和消费预期目标的群体，然后对目标消费群体进行研究，之后进行精准的信息推送，以达到精准化的目的。
移动营销的发展趋势如下：
1.移动视频广告将占移动广告的主导地位。科技的进步，创建视频的成本在不断下降。大部分的智能手机都能录制高清视频，这为视频广告的发展提供了非常好的条件。移动视频广告给用户带来的体验要比横幅广告和文字广告好得多。
2.原生性移动内容营销的兴起。移动端屏幕小，但广告需要注重用户体验，因此内容营销会兴起，与移动互联网上相关应用匹配内容，可能延展成为原生营销服务，因此，品牌要创造可以随时随地浏览的内容。
3.4G的推出加速移动互联网营销。4G将会迎来整个移动互联网的变革，4G能给用户带来的更好的消费体验，有效地激发用户需求，改变用户在移动互联网使用上的行为习惯。
4.O2O的深化。O2O不再停留在概念和试水层面，而是深度发展的阶段。所有依托于线下渠道的品牌，位置和移动互联网的链接将会更加充分，而户外广告、促销、终端体验也都会由于移动互联网而改变，零售商也会开始建立各种自动式移动服务的应用。
5.以移动为中心的整合营销会越来越多。移动营销已不再是孤立，所有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销的体系，数字营销也需要新的体系和理论的支撑，精准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、与消费者的互动沟通成为移动营销的关键词。
6.移动实时竞价广告的提升。在桌面广告中实时竞价广告已经存在了一段时间，从全球的数据来看，预计到2014年，移动实时竞价广告将会占到移动广告购买总量的45%。在移动端，广告主会把实时竞价广告看做是取得规模效应的最好的方式。
7.移动的大数据和精准化营销。如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点，从大众到精众化的移动互联网营销将成为趋势，而这依托于移动互联网平台的移动化计算和大数据分析，基于移动大数据的精准营销会流行，而移动大数据的商业智能挖掘成为品牌都会关注的领域。
