Google广告的设置技巧与细分方式
2015-03-31
Google Adwords账户设置的基本原则是以目标为导向，最大限度的提升ROI，方便管理，阶段化。而增强型广告系列可以在同一个广告系列中管理不同平台广告的定位与出价，增强型广告系列可以减少制作广告的系列总数。
Google Adwords广告设置的技巧：
1.若账户每天预算在几百元，建议使用搜索广告、展示广告、再营销广告系列，广告系列太多会分散预算。
2.若账户每天预算在三千元左右，建议对广告进行二次细分，可以依据产品类别或关键词的相关性进行分组，这样可以针对每个系列产品设置单独的广告附加链接，控制各自的预算，可涉及地理位置和语言，根据关键词匹配方式提取效果好的关键词运用完全匹配新建广告系列。
3.若账户预算大于三千元，建议对内容广告进行细分。可设置专门的Gmail广告系列、Youtube广告系列，专门针对新闻网站的广告系列、图片搜索广告系列等。
4.关键词匹配方式策略是有效的广告系列管理策略，一定程度上可以带动关键词的质量得分。广告匹配的广告系列可以获取更大的覆盖面，同时捕捉高转化关键词，同时这三个广告系列可以设置不同的出价策略。
5.展示位置挖掘策略，在使用一段时间后，会发现很多展示很好的位置，可以将这些展示位置添加到新广告系列中，依据ROI表现，设置不同的出价。
Google 动态再营销访客细分方式如下：
1.网站首页访问者：这部分访客可能是主要是来网站找有没有好的deal或者感兴趣的产品，再营销广告可以说明网站的优势和特点等。
2.网站产品页面访问者：比如说访客访问了T-Shirt，有可能是访客对T-Shirt很感兴趣或者看看有没有新的T-Shirt上架等，这时候你出价可能要高一点了，毕竟访客已经对我们的T-Shirt感兴趣了。
3.购物车放弃访问者：这部分访客对产品已经有了购买欲望，可能是由于运费或者价格的原因而在购物车放弃，再营销广告可以给予这部分访客一定的折扣或者免运费等。
4.支付放弃访问者：这部分访客跟购物车放弃访客的价值都很大，可能由于价格或者支付方式、支付问题等而不得不放弃购买，再营销广告可能给这部分访客更多的优惠，并增加相应的支付方式。
增强型广告系列的主要功能如下：
1.多设备环境设计的强大广告工具，可以管理不同设备、地理位置和时段的出价。
2.针对不同用户环境进行智能的优化，依据潜在客户的环境及使用设备，展示适合的广告内容、附加链接、应用及附加信息。
3.衡量新转化类型的高级报告，可以跟踪来电、数字下载、跨设备转化等。
