外贸企业微博营销的三大误区
2012-05-03
根据有关数据显示，2011年中国微博用户规模已达到4亿，各网站的微博账号总计达到8亿，每天发布的微博信息量近2亿条，在奥道学院上一篇文章“2012年你微博营销了吗”一文中，我们介绍了几点在这个全民化时代如何让微博发挥营销价值的思路。
此次，奥道再来谈谈外贸企业如何才能真正利用好微博这个营销方式。
一、并非所有的企业及产品都适用微博营销
微博营销从2010、2011年兴起，很多人把微博“神话”了，不分行业、不论产品内容都开始采用微博营销。但是，微博是有它的适应人群的，外贸企业想要真正做好微博营销，就应该事先开展自身产品受众的研究、产品定位及潜在客户的特点的研究、微博平台中潜在客户群的研究，只有这样外贸企业才不至于在微博营销有盲点。
二、微博营销不能作为外贸企业网络营销的唯一途径。
微博营销只是社会化媒体营销中的一种，但是微博的营销作用却被很多人夸大了，甚至是认为微博会替代其他营销渠道。外贸企业在进行微博营销时，应从整体战略的高度出发，以企业整体外贸网络营销方案为框架，让微博营销在整体方案中发挥应有的作用，只有各种外贸营销渠道相互配合、优劣互补才能使外贸网络营销达到最佳状态。
三、微博营销并不能够立竿见影
微博的进入门槛低，很多外贸企业认为有了微博以后就可以立即进行营销活动，其实这是一个误区。使用微博进行外贸营销其实是一个长久的、持续性、厚积薄发的过程，微博营销需要的是真正的人气。一个新ID开始时缺乏关注对象和自身的关注者，有的外贸企业会进行买、刷等手段制作出“虚假繁荣”的现象，而这些虚假的繁荣是无法为企业带来真正的营销效果的，真正的买家并没有关注到微博，所以微博的外贸营销作用也就没有达到。
外贸企业只有结合精确定位，对微博进行良性优化才能够达到真正的微博外贸营销的效果。