数据分析对SEM的重要性
2011-09-16
SEM，就是搜索引擎营销，做好搜索引擎营销对于外贸企业开拓海外市场尤为重要，而数据分析对于SEM又很重要，因为如果不懂得数据分析必然会给企业造成一定的资源浪费，再好的营销方案，再好的策划者，在营销初期都不可能完完全全把握住每一个细节，这种重要性可以表现在三个方面。
首先，数据分析有助于关键字的优化。初期选定的关键词投放之后，可能会产生盈利，也可能会不盈利，而这些词语中有些效果是好的，有些是反而拖累营销计划的，还有些是无关紧要的，那么这些关键词就需要一个数据统计分析，把该加大力度投放的加大力度，把拖后腿的没有转化率的关键词舍弃，把无关紧要的关键再做优化，还有一些没有加进计划的关键词加进去进行测试，经过这样的改善，一方面使网站流量最大化，另外一方面可以使流量得到最大化的利用。
其次，数据分析有助于广告语设定的优化。根据数据分析，企业可以明显看出那个关键词获得多少询盘，而关键词的流量和询盘的比例既和关键词的选择有关系，又和广告语的设定有关系。如果企业的关键词选择准确，但是因为广告语设定的不够好，导致流量少，询盘率低，吸引力差，这样的情况就表明广告语需要根据数据分析的结果来进行改善。
最后，数据分析还会影响流量转化的因素。通过对访问量、询盘量和最后的转化率的数据分析，可以确定企业的网站是否设计的足够合理，客服是否做好了维护工作等等，这些与转化率有关的因素都可以进行不断测试，然后慢慢调整，进而来提高转化率，扩大自己的销售市场。
总之，当一个外贸企业想要进入国外市场，必然要进行SEM。而SEM进行时需要不断改善，绝不是空口而谈，SEM初期必需要不断进行测试优化，数据分析就是测试优化的有力参考依据。SEM最重要的工作就是数据分析，当企业能正确进行数据分析，就能及时发现问题，然后解决，为企业发展铺平道路，在竞争中获得优势。
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